Si bien siempre queremos aparecer en la primera página de resultados de Google (ya sea a través del posicionamiento orgánico o pago), es un trabajo complejo que lleva tiempo, porque estamos compitiendo con otros millones de resultados posibles.
En esta nota explicamos cómo funciona el motor de búsqueda de Google y cómo puedes empezar a trabajar para mejorar el posicionamiento de tu sitio.
Tipos de resultados
Cuándo alguien hace una búsqueda, Google presenta los resultados separados en dos categorías: los pagos y los orgánicos.
1. Resultados Pagos
Estos son los primeros resultados que suelen aparecer. Son los están señalados con una etiqueta que dice “Anuncio” en verde y corresponden a los resultados pagados, es decir, los anuncios. Estos resultados provienen del programa de Google Ads, el programa de anuncios de Google.
2. Resultados Orgánicos
Luego vienen los resultados orgánicos, cuyo posicionamiento es determinado por el algoritmo de Google y depende de variables como las palabras claves, la optimización del sitio para el posicionamiento, la ubicación de la búsqueda, etc.
Además, la búsqueda es personalizada para cada usuario.
Esto significa que a una persona en Perú, la búsqueda “comprar ropa online” tendrá resultados distintos que la misma búsqueda realizada Chile.
Lo mismo ocurre incluso pasar entre dos personas que están en la misma ciudad, pero que tengan un historial de búsquedas o comportamiento en internet distintos.
En esta nota te damos 8 técnicas para mejorar tu posicionamiento.
Estructura del resultado
Los resultados de Google siguen una estructura y tienen tres elementos:
Título.
Meta descripción.
URL.
1. Título
Es el primer elemento en el resultado y de mucha importancia para el posicionamiento y para el CTR (Click Through Rate). Para tener un buen posicionamiento, se aconseja el uso de las palabras claves más importantes, es decir, aquellas a través de las cuales quieres que la gente te encuentre.
A la vez, es importante que te caracteriza como marca y que llame la atención, para mejorar el CTR, la porcentaje que mirando tu Título, hace click en tu página. El título no deberá tener más de 65 caracteres.
2. URL
Es tenido en consideración por Google para el posicionamiento, por lo que se deben usar palabras clave.
3. Meta Descripción
Aún si Google no la usa para definir el posicionamiento, es importante porque es lo que el usuario ve y donde va a ir a buscar más información que no encuentre en el título.
Tener una buena descripción atractiva hace que más gente termine haciendo clic en tu sitio, aumentando, de ese modo, el Click Through Rate, que tiene un impacto directo en el SEO.
Última consideración…
Google tiene sus robots, los Googlebots, que van haciendo constantemente rastreos de toda la internet, almacenando datos en sus servidores. A esta información se la llama caché.
Cuando alguien efectúa una búsqueda, los servidores buscan la información en su caché. Esto hace la búsqueda sea más rápida.
Sin embargo, hace también que lo que aparece en Google no siempre coincida con la ultima actualización de tu sitio.
Puedes saber si la información que está en el caché de Google está actualizada cuándo haces una búsqueda en Google, haciendo clic en la fecha al costado de la URL que aparece a verde, y eligiendo la opción “en Caché”.
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